億策略段永平评i茅台新政：非常好

　　2026年1月1日起億策略，“i茅台”上线53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品备受关注。著名投资人段永平以“大道无形我有型”的账号身份，在回应网友提问时点评茅台新政“非常好”。

　　文 | 今时品牌实验室

　　丽娅

　　面对网友提问：“i茅台可以直接购买了，之前没有喝过，阿段推荐的，今年股市也挣钱了，正好买两瓶尝尝。”

　　段永平跳出单纯的消费建议，给出“新酒要存好几年才好喝，买点老酒？我的体会差别蛮明显的”的经验之谈。这一表述看似是品酒心得億策略，实则精准触碰了茅台的核心价值根基——正如他此前强调的，茅台的韧性源于“不可复制的品质根基”，酱香型白酒“越陈越香”的特质，让其不仅是饮品，更具备时间沉淀的价值属性。

　　而这种价值，恰恰与段永平始终坚守的“长期主义”不谋而合，也解释了为何茅台能在消费理性化浪潮中保持品牌溢价。

　　对于网友提问“茅台取消分销、推行APP直销的举措”邀请段永平畅谈自己看法，段永平给出了“看上去非常好”的明确肯定，同时客观提及“新政策需要时间检验”。

　　这一评价并非临时判断，而是其长期观点的印证：早在新政落地前，段永平就曾提出，在当前中国物流网络高度发达的背景下，凭借茅台的品牌影响力，完全有能力构建以直销模式为主的经营体系。

　　他明确支持茅台通过i 茅台等官方平台，以统一零售价直接面向消费者，认为这一模式契合“本分经营”与“消费者导向”的商业原则，能推动企业回归“以合理利润向真实消费者提供优质产品”的商业本质。

　　对消费者而言，购买茅台多了又一个渠道。这在多位消费者身上得以体现。

　　据红星新闻报道，深圳李先生虽因认证耗时错失购买机会，但坦言：“以前想买瓶真酒，要么加价找黄牛，要么担心买到假货。现在官方给了一个公平的入口，不用再看黄牛脸色了。”成都周先生则称：“我之前买茅台主要是商务宴请，这次能以1499元买到，直接省下了上千元的差价，这种供应方式让酒回到了‘是用来喝的，不是用来炒的’本来位置。”

　　《新京报》也记录了成功购买案例。北京刘先生9时开售便参与抢购，历经3轮补货后9 点16分成功下单12瓶，下午就到店自提，直言该平台满足保真需求，推动茅台从“囤酒”转向 “即买即用”；重庆消费者张竞设闹钟抢购，成功买到12 瓶，他改自提为快递邮寄的操作促成下单，这些酒刚好用于春节家庭聚餐，与亲友分享喜悦。对消费者而言，i 茅台无疑为购买茅台增添了可靠新渠道。

　　媒体评论认为，2026 年伊始茅台的i茅台直销新政，绝非单纯的渠道调整億策略，而是兼具战略高度与民生温度的系统性变革。此举以重塑零售价格体系、让产品回归价值为核心，通过科学调控投放量筑牢防炒作防线，更以“i 茅台”为枢纽打通线上线下融合通路，既实现了厂家与消费者的精准对接、壁垒消融，也推动企业从“卖产品”向“卖生活方式”进阶。